Che aspetto ha una carriera di contenuti nel marketing?

Mi sono laureato al college con una laurea in letteratura rinascimentale e storia europea.

Inutile dire che ero qualificato per niente.

Ma pensavo che forse una carriera nell'editoria accademica avesse senso, e non sarebbe stato così difficile da trovare.

Abbastanza sbagliato, evidentemente (e in retrospettiva, abbastanza ovviamente). Qualche mese dopo, in seguito a un silenzio assordante da parte di ogni casa editrice della zona, mi sono fatto pagare alcune bollette. Così ho preso un lavoro facendo un po 'di copywriting e copyediting in un dipartimento di marketing. Non avevo intenzione di crescere una carriera nel marketing, ma è il più vicino che potrei ottenere per essere pagato per "usare le mie parole".

Salta avanti alcuni anni, ed eccomi con una carriera nei contenuti e una carriera nel marketing. Allo stesso tempo. Dico spesso che, per un content geek, sono nato nel momento esatto giusto: alcuni anni prima e non avrei lavorato affatto ai contenuti, alcuni anni dopo e avrei perso l'iniziale ondata di contenuti nel industria del marketing in entrata. Ma per fortuna, il contenuto sta alimentando il marketing inbound in questo momento. Ciò significa che c'è tutto questo campo in cui "marketing" e "contenuto" si intersecano e si sta sviluppando proprio sotto i nostri occhi, e abbiamo l'opportunità di modellarlo.

Quindi ho pensato che sarebbe stato bello cercare di definire esattamente il percorso della carriera in modo tale che chiunque all'inizio, nel mezzo di esso, cercasse di far crescere la sua carriera, assoldare o tentare di mentorare i dipendenti possa ottenere qualcosa idea di cosa potrebbero fare. Ecco quello che vedo ora che le opportunità sono per chiunque lavori in questo mondo, o chiunque voglia entrarci.

scrittura

Più ovviamente, la carriera di un marketer nel contenuto (o la carriera di un creatore di contenuti nel marketing) può assumere la forma di essere uno scrittore. Potresti affermarti come un tuttofare: non è un brutto posto per iniziare se sei appena iniziato e stai cercando di trovare il tuo superpotere, ma con il progredire della tua carriera, potresti considerare di specializzarti se vuoi rimanere in una funzione di scrittura. Questa specialità potrebbe assumere alcune forme; ecco alcuni dei più popolari:

  • Contenuto a breve: cose come post di blog, fogli di suggerimenti, copia per e-mail, newsletter
  • Contenuto a lungo termine: cose come white paper, ebook o anche libri veri (quelli che puoi tenere in mano ... o scaricare sul tablet)
  • Contenuti per un settore o persone: specializzati in un determinato pubblico, come la C-Suite, o analisti, o magari acquisendo esperienza in un particolare settore, come produzione, assicurazione o pharma
  • Tipi di formati di contenuto: ritagliarsi una nicchia in tipi di formati di contenuto specifici, come ebook e white paper, rapporti di ricerca o webinar

Che tu scelga di essere un generalista o uno specialista, concentrati sulla creazione di contenuti di altissima qualità. Anche se alzare un volume elevato è certamente importante - dilettarsi a vicenda non lo taglia quando è in gioco una linea di fondo - non importa quanto crei se la qualità è scarsa.

( Nota: indipendentemente da dove progredisce la tua carriera, credo fermamente che tutti dovrebbero iniziare o avere una certa esperienza nel ruolo di scrittore.E 'estremamente difficile fare qualsiasi altra cosa in questo post del blog senza una base scritta.Ricordo, anche i designer dovranno lavora con copia e copywriter.)

Design e contenuti multimediali

I creatori di contenuti che lavorano nel marketing sono idealmente, per lo meno, a proprio agio con i contenuti visivi. Ma gli esperti di marketing meno a proprio agio con la parola scritta sono in grado di far crescere una carriera specializzata in contenuti visivi. Proprio come quelli che perseguono una carriera di marketing incentrata sulla scrittura, questo può includere molti brani diversi:

  • Contenuto visivo statico, come infografica, visualizzazioni di dati o contenuto sociale visivo
  • Contenuti video, forse anche podcast
  • Contenuti interattivi, come la novità più calda per colpire le onde dei contenuti, lo scrolling della parallasse
  • Gamification of content
Tutti i professionisti del marketing hanno bisogno di professionisti del contenuto visivo e molti sono abituati a esternalizzare quel lavoro di progettazione, a volte con dispiacere. Specializzarsi nel settore potrebbe darti un vantaggio sugli altri nel campo dei contenuti e farti apprezzare colleghi, capi e intervistatori che non sono abituati a lavorare con qualcuno con un design avanzato. Se scegli questa strada, potresti essere tentato di iniziare a pensare a te stesso come artista. In effetti, gli scrittori possono avere lo stesso impulso. Ma se stai lavorando nel contesto del marketing, farai crescere la tua carriera più velocemente e più lontano se scuoterai questo marchio seducente e penserai a te stesso come a un uomo d'affari. Il nostro contenuto non è arte, sta portando a termine un affare. Ciò non significa che manca di talento, ma significa che non serve a scopi personali. I creatori di contenuti troveranno 1) di più, verrà creato un contenuto migliore e 2) altri saranno più entusiasti di lavorare con loro quando sono meno esigenti e più obiettivi con il loro risultato. Ancora una volta, invito anche gli scrittori che lavorano in una funzione di marketing a seguire questo consiglio. Puoi avere opinioni, ma tenerle radicate nell'esperienza professionale, non nelle inclinazioni personali.

La modifica

Se hai imparato la funzione di scrittura, potresti trovare una carriera nel montaggio di tuo gradimento. Dico che questo viene dopo la funzione di scrittura perché è estremamente difficile essere un grande editor senza avere capacità di scrittura. Questo non significa che gli editori siano necessariamente scrittori migliori di quelli che fanno una carriera nella scrittura - a volte è l'esatto opposto, infatti. Ma i migliori redattori si sono sporcati le mani come scrittori in passato, hanno capito come riempire un pezzo di carta bianco con i contenuti, possono stabilire il posizionamento di un marchio all'interno di un pezzo di contenuto, ed essere stati auto-modificati e modificati in precedenza.

In breve, non tutti gli scrittori sono editori, ma tutti gli editori dovrebbero essere o essere stati scrittori.

Questo è un fantastico percorso di carriera per chiunque lavori in un'azienda più progressista nell'ondata del marketing in entrata. Solitamente pensano al loro contenuto come a una merce e agiscono come se fossero la loro casa editrice o persino una società di media. Puoi anche trovare ruoli editoriali all'interno delle agenzie di marketing. In entrambi i casi, potrebbe essere utile specializzarsi come si farebbe nella traccia di scrittura discussa nella prima sezione di questo post.

Formazione sui contenuti

La formazione sul contenuto è una conseguenza naturale del ruolo editoriale. A seconda delle dimensioni della tua organizzazione, può essere associato al ruolo di modifica o alla sua posizione. Di nuovo, questo è più tipico nelle organizzazioni che si considerano case editrici o società di media (anche se, per definizione tecnica, non lo sono).

La formazione dei contenuti è un campo di grande diffusione nel marketing per due motivi:

  1. I dipartimenti di marketing necessitano di un volume elevato di contenuti di alta qualità.
  2. Non ci sono molte persone che sono attrezzate per consegnarlo. Ancora.

Pertanto, le organizzazioni sono nella posizione di dover formare e trasformare i propri dipendenti in creatori di contenuti. Spesso, le persone meglio attrezzate per farlo sono coloro che hanno speso tempo nelle funzioni di scrittura e modifica, perché sono in grado di dare l'esempio e fornire un feedback critico e specifico su ciò che una persona deve fare per migliorare il proprio contenuto creazione.

Gestione di progetto

I project manager abbondano in molti altri campi; perché non contento? Bene, molte organizzazioni e agenzie di marketing impiegano già eccellenti project manager e questo percorso di carriera è gratificante per coloro che vogliono essere vicini ai contenuti, ma non all'altezza delle parole, punto e virgola e tenere traccia dei cambiamenti. Queste persone avranno alcune competenze chiave:

  • Organizzato e orientato alla scadenza
  • Un buon comunicatore, sia con dipendenti interni, clienti (se applicabile) e appaltatori, liberi professionisti e venditori
  • Capace di identificare la differenza tra contenuti di alta e bassa qualità
  • Può accertare quali scrittori, designer, editori, ricercatori sono adatti per determinati progetti
  • Ha sufficiente familiarità con diversi tipi di contenuto per valutare tempi e budget per il completamento del progetto

Questa è una carriera incredibilmente gratificante nei settori del marketing e dei contenuti perché hai ancora la sensazione di aver creato e spedito qualcosa di successo, e le tue capacità sono facilmente trasferibili.

Misurazione, analisi e crescita del canale di contenuti

Quando il contenuto e il marketing si intersecano come fanno nel nostro mondo di marketing in entrata, è facile dimenticare che puoi far crescere la tua carriera lungo il percorso di marketing (senza fiato!)! Ad esempio, potresti voler dedicare del tempo a riflettere su come i contenuti su un canale, ad esempio il tuo blog, si integrano con i contenuti su un altro canale, come i social media. Come commercializzi e reimpiego il contenuto che già possiedi? Come commercializzi i singoli canali, come il tuo blog? È vero, il tuo blog fa marketing per te, ma devi anche commercializzare il tuo blog. Lo stesso vale per tutti gli altri canali su cui il contenuto vive e per te.

Considerando come e-mail, social media, blog, PR e tutti gli altri canali e risorse che si utilizzano per i contenuti possono essere ridimensionati, utilizzati in modo più efficace e generare più ROI, è una carriera eccellente per chi ha braciole di contenuti e un amore per e interesse per il marketing inbound.

Sono sicuro che ci sono altre opportunità là fuori per i professionisti del marketing che vogliono specializzarsi nei contenuti. Quali altre idee hai per coloro che cercano di plasmare una carriera nel marketing inbound, così come nei contenuti?

Immagine di credito: Marilyn Roxie

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