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Come una spinta di marketing di 24 ore potrebbe trasformare la strategia di raccolta fondi della tua organizzazione no profit

Il newsjacking può sembrare una parolaccia, ma in questi casi è definitivamente fatto per sempre. Essendo che oggi è la Giornata mondiale dell'acqua, abbiamo trovato molto importante evidenziare alcune organizzazioni non profit e aziende che stanno cercando qualcosa di diverso per raccogliere un sacco di soldi, attraverso una giornata dedicata alla raccolta di fondi.

Queste organizzazioni sono "newsjacking" in un particolare giorno dell'anno solare per aiutare a catapultare la loro causa in prima linea del loro pubblico per avere un impatto enorme ... in sole 24 ore. Che si tratti di sfruttare una festa nazionale o una giornata dedicata alla consapevolezza, o di creare la propria giornata per contribuire a sostenere la causa, queste organizzazioni stanno trovando il modo di condensare un intero lotto di raccolta fondi e consapevolezza in un solo giorno. Che tu sia un'organizzazione no-profit o no, forse queste campagne ti ispireranno a fare qualcosa di simile nel tuo marketing!

carità: Water World Water Day (oggi!)

carità: l'acqua ha lanciato oggi la sua campagna annuale della Giornata mondiale dell'acqua 2013, chiedendo a persone di tutte le età di promettere il proprio compleanno per sostenere la fine della crisi idrica mondiale. Abbastanza l'invito all'azione, giusto? Sfruttano la Giornata mondiale dell'acqua per incoraggiare le persone a promettere il loro compleanno e raccogliere fondi su mycharitywater.org. Mentre si tratta di una campagna di un anno, guidare una grande campagna di marketing nella Giornata mondiale dell'acqua porta tutto l'interesse in beneficenza: l'acqua per un giorno intero. L'obiettivo è quello di incanalare una tonnellata di energia in un breve periodo di tempo, e vedere gli effetti di amplificazione portare più impegni attraverso un invito all'azione molto specifico e chiaro.

L'anno scorso, avevano fatto 5.400 promesse di compleanno il giorno effettivo, e la settimana successiva avevano oltre 12.000 promesse. Quest'anno sperano di arrivare a oltre 15.000 impegni e hanno rinnovato la loro pagina di compleanno per mettere in risalto tutte le persone che si sono impegnate quest'anno sul loro sito web, tra cui alcune celebrità famose:

Impegni oggi il tuo compleanno per la Giornata mondiale dell'acqua.

"The Great Minnesota Give Together" di Razoo Giving

Razoo, una piattaforma di raccolta fondi online, ha designato il 16 novembre "Give to the Max". Esatto, hanno creato la propria giornata per aiutare le organizzazioni non profit a raccogliere più denaro.

Questo giorno si concentra sulla raccolta di fondi per un gruppo di organizzazioni non profit in uno stato specifico negli Stati Uniti. Nel 2012, il 16 novembre è stato "The Great Minnesota Give Together", che ha coinvolto 3.972 organizzazioni non profit e oltre 47.000 donatori. In un giorno, utilizzando la piattaforma di raccolta fondi di Razoo, questo grande gruppo di organizzazioni non profit ha raccolto oltre $ 13 milioni.

L'attenzione locale ha davvero stimolato l'interazione tra individui e organizzazioni non profit. Hanno offerto un abbinamento di donazioni, grandi premi per le donazioni per le organizzazioni non profit scelte e persino un "biglietto d'oro", dove hanno scelto a caso un donatore ogni ora durante il giorno e aggiunto $ 1.000 aggiunti alla loro donazione.

La morale della storia qui è che la tua organizzazione non deve lavorare in un silo, e non devi coprire la nazione per questo approccio di un giorno al lavoro. Prendi in considerazione un approccio più localizzato e collaborando con un'altra piattaforma di abilitazione delle donazioni o organizzazione per aiutarti a diffondere il tuo messaggio.

Half the Sky's "Game for Change" per la Giornata internazionale della donna

Quattro giorni prima della Giornata internazionale della donna, l'8 marzo, Half the Sky, un'organizzazione per l'emancipazione delle donne, ha lanciato un "Game for Change" di Facebook che aumenta la consapevolezza e i fondi per dare potere a donne e ragazze in tutto il paese. I loro sponsor hanno donato $ 500.000 che erano disponibili per essere sbloccati dai giocatori che completano specifiche missioni all'interno del gioco. Il gioco aveva anche l'opzione per le persone di fare donazioni personali a uno qualsiasi dei partner no profit del gioco.

Half the Sky utilizzava la gamification per istruire, ispirare e raccogliere denaro per la loro causa. E i social media sono il luogo ideale in cui svolgere questo tipo di attività se si vuole davvero amplificare gli effetti del consolidamento della raccolta fondi in un giorno - Facebook supporta la gamification attraverso lo sviluppo di app e la natura più personale delle maglie di rete con il connessione emotiva a una causa che le organizzazioni non profit devono promuovere. Niente come EdgeRank per aiutarti ad amplificare, ho ragione?

Partnership per la Giornata della Terra di Groupon e Crowdrise

Groupon ha collaborato con Crowdrise, una piattaforma di raccolta fondi online per la Giornata della Terra del 2012, il 22 aprile, per offrire offerte ecologiche, oltre a gestire una sfida di raccolta fondi online per la giornata terrestre. 70 squadre hanno raccolto fondi su Crowdrise per varie organizzazioni non profit per raccogliere oltre 335.000 dollari in un giorno.

Accanto alla sfida del team, Groupon ha lanciato 50 campagne di base in tutto il paese. I sostenitori sono stati in grado di riunirsi insieme e influenzare le loro comunità locali in modi che non potevano fare da soli. Groupon ha fornito a ogni campagna una sovvenzione di $ 1.000 per avviare la raccolta fondi, per un totale di $ 50.000 per sostenere le organizzazioni locali. Il Charleston Waterkeeper di Charleston, in South Carolina, ad esempio, ha condotto una campagna per far donare a 40 persone $ 10 per testare 16 campioni di acqua locale per la contaminazione batterica. Hanno avuto oltre 100 persone donare $ 10 il giorno di.

Ancora una volta, vediamo il potere della localizzazione, un lasso di tempo ridotto e la collaborazione per aiutare una buona causa; ed è tutto sotto un unico tema: rendere la Terra un pianeta più sano nella Giornata della Terra.

Campagna mondiale della Giornata dell'AIDS da UNO

Organizzazione di Bono ONE ha fatto leva sulla Giornata mondiale contro l'AIDS il 1 ° dicembre 2012 per lanciare la propria campagna YouTube "Inizia con me". Hanno avuto diversi individui e celebrità registrare video per incoraggiare altri a firmare una petizione per sostenere la lotta contro l'AIDS. Questa campagna ha ispirato centinaia di persone a registrare e caricare i propri video per incoraggiare il supporto per ONE, portando le loro visualizzazioni su YouTube a oltre 8 milioni.

Permettere alle storie dei tuoi sostenitori di diventare le tue storie può creare una rete di sostenitori avvantaggiati che sono tutti collegati personalmente e che rendono ancora più forte la storia della tua causa.

Amplifica il festival di raccolta fondi locale di Austin

Amplify Austin è stato un festival di 24 ore in tutta la città di Austin, in Texas, il 4 marzo 2013. Centinaia di aziende locali hanno promosso feste di inizio, concerti e stazioni di donazione in bar, club, negozi e caffè in tutta la città. Attraverso l'evento di un giorno, sono stati raccolti oltre $ 2, 7 milioni per centinaia di organizzazioni non profit. C'era anche un palcoscenico centrale per i concerti che ha dato il via all'evento per riunire tutti, e in diverse band locali.

L'idea di radunare una città intorno a raccogliere fondi per le organizzazioni locali è qualcosa che può accadere ovunque e avere un impatto reale sulla tua comunità immediatamente. È anche un ottimo modo per sfruttare e mostrare il sostegno locale della filantropia, così come la tua piccola comunità aziendale. Questo è stato un regalo, vincente per la città di Austin, in Texas, e dimostra che l'evento di persona ha ancora spazio nelle tue attività di marketing e raccolta fondi, specialmente quando stai cercando di condensare tutto in uno -tempo di lavoro.

Dando Martedì Dalla 92esima Strada Y

Il martedì, che si tiene il 27 novembre, è stato ritenuto dalla 92ª strada Y come il giorno non ufficiale del dare. Questa giornata annuale di donazioni, iniziata nel 2012, sfrutta l'hype del Black Friday e del Cyber ​​Monday, dove le persone sono più inclini a fare acquisti per le festività natalizie. Dare Martedì chiede a queste persone di sostenere un'organizzazione facendo una donazione.

Questa campagna è stata fortemente guidata dai social media, in particolare con l'hashtag #GivingTuesday, ed è stata guidata da organizzazioni non profit e aziende in tutto il mondo. Più di 1.500 partner hanno diffuso il messaggio per dare il Giving Tuesday alle loro reti e 2.500 organizzazioni non profit hanno organizzato campagne di raccolta fondi speciali. Skype, ad esempio, ha lanciato skypeforpeace.org per chiedere donazioni per sostenere l'organizzazione Peace One Day e aiutare a educare i bambini di tutto il mondo sulla pace mondiale.

Blackbaud ha riportato che $ 10 milioni di dollari sono stati raccolti in occasione di Giving Martedì 2012, e hanno visto un aumento del 53% delle donazioni anno su anno effettuate online il 27 novembre. Dare il martedi è stato un ottimo esempio di come sfruttare i social media, i partner e le tattiche digitali per raccogliere fondi e sensibilizzare a un gran numero di cause, nonché incoraggiare nuove persone a dare che potrebbero non avere una connessione personale con la propria organizzazione. Tutti sono stati ispirati a restituire e fare del bene, non solo a fare shopping.

Quali altre organizzazioni fanno un ottimo lavoro al "newsjacking" un giorno dell'anno per amplificare la consapevolezza della loro causa e guidare le donazioni?

Immagine di credito: Derek Bridges

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