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Aggiornamenti di Facebook Linee guida di copertina per consentire gli inviti all'azione

Mi sono sempre considerato abbastanza furbo quando si tratta di marketing su Facebook. Ma oggi ho saputo che Facebook ha tenuto segreti anche a me ...

A causa delle linee guida piuttosto rigide di Facebook su ciò che le aziende possono o non possono fare quando si tratta di coprire le foto - in particolare, la regola che le aziende non possono includere inviti all'azione (CTA) nelle loro foto di copertina - sono stato costretto a brainstorming modi intelligenti per ottenere qualche azione CTA su quel primo visual visual estate. Sai, includendo un link abbreviato nella didascalia vuota di copia che suggerisce di doverlo fare clic. O caricando un'immagine che sembra qualcosa di fantastico a cui vuoi partecipare ... ma non suggerirti di parteciparvi.

Ma si scopre che avrei potuto interrompere tutte le mie manovre settimane fa quando Facebook ha tranquillamente aggiornato i termini della pagina Facebook per consentire inviti all'azione in foto di copertina. Eccezionale! Mi sono anche reso conto che l'ultima revisione sulla pagina è stata fatta il 6 marzo - un mero giorno prima dell'annuncio del nuovo Facebook News Feed. Durante questo annuncio, il CEO Mark Zuckerberg ha condiviso come quasi il 50% dei contenuti di News Feed oggi sono foto e contenuti visivi . Così ora, Facebook sta rendendo ancora più facile per le aziende sfruttare questa piattaforma visiva in crescita per generare un po '... hai indovinato ... porta, piccola!

Ecco cosa devi sapere su questo aggiornamento fotografico di copertina per iniziare a sfruttarlo al momento.

Aggiornamenti alle linee guida per le copertine di Facebook

Non solo Facebook ha eseguito tranquillamente queste modifiche, ma non ha annunciato esplicitamente che ora è possibile che i CTA siano consentiti. Hanno semplicemente rimosso la clausola sull'offerta / promozione del prodotto. Ecco come leggere le linee guida aggiornate:

"Tutte le copertine sono pubbliche, ciò significa che chiunque visiti la tua Pagina sarà in grado di vedere la tua copertina.Le copertine non possono essere ingannevoli, fuorvianti o violere il copyright di qualcun altro.Non puoi incoraggiare le persone a caricare la tua copertura sul loro personale tempistiche Le copertine non possono includere immagini con più del 20% di testo. "

In precedenza, l'abbiamo ricavato da un vecchio post sul blog: le norme di Facebook relative alle foto di copertina indicavano chiaramente che le foto di copertina non possono includere:

  • Informazioni sul prezzo o sull'acquisto, ad esempio "Sconto del 40%" o "Scaricalo sul nostro sito Web".
  • Informazioni di contatto di qualsiasi tipo, come l'indirizzo di un sito Web o l'indirizzo email, o informazioni che devono essere inserite nella sezione "Informazioni" della pagina.
  • Riferimenti a funzioni o azioni di Facebook, come "Mi piace" o "Condividi" o una freccia che punta dalla foto di copertina a una di queste funzionalità.
  • Inviti all'azione, come "Prendilo ora" o "Dillo ai tuoi amici".
  • Le coperture non devono essere false, ingannevoli o fuorvianti e non devono violare la proprietà intellettuale di terzi.

Ora, quella sezione è stata semplicemente rimossa e rimangono solo le linee guida in corsivo sopra.

Cosa significano questi cambiamenti per gli operatori di marketing

La possibilità di includere un invito all'azione nella foto di copertina di Facebook offre l'opportunità di trarre ancora più beneficio dalla strategia di marketing di Facebook.

1) Genera più lead di Facebook

Entro il 2012, il 77% delle aziende B2C e il 43% delle aziende B2B avevano acquisito un cliente da Facebook. Per generare clienti, tuttavia, è necessario generare lead. Mentre Facebook è stato un hub per attrarre nuovi visitatori e potenziali clienti, il percorso di conversione da condurre non è altrettanto semplice. Consentendo inviti all'azione nelle foto di copertina di Facebook, i professionisti del marketing possono ora includere collegamenti a offerte specifiche quali e-book, coupon, webinar, omaggi, applicazioni e simili. Ad esempio, se stai ospitando un evento, puoi includere una foto di un evento promozionale e scrivere chiaramente un invito all'azione che invita gli utenti di Facebook a registrarsi, con un link alla registrazione degli eventi.

Ecco un esempio che abbiamo creato per la nostra pagina Facebook dopo aver ascoltato l'annuncio di oggi:

2) Migliore analisi degli sforzi fotografici di Facebook

Secondo il sondaggio di settore di SEOmoz del 2012, il 60, 2% dei marketer sta cercando opzioni di analisi, oltre ad altre opzioni di analisi, nei propri strumenti di gestione dei social media . Sebbene le regole CTA aggiornate non forniscano direttamente analisi, la possibilità di copiare CTA consente di includere collegamenti bitosi che è possibile monitorare e analizzare per il coinvolgimento delle foto di copertina. Un bit link consente di abbreviare facilmente qualsiasi collegamento in modo che il collegamento occupi meno spazio in una didascalia. Se vuoi davvero iniziare ad analizzare il successo della tua foto di copertina, assicurati che questi link abbreviati includano i token di monitoraggio delle campagne. Ecco come appaiono:

/? utm_medium = social & utm_source = facebook & utm_campaign = coverphoto

Questo token di tracciamento indica al tuo software di analisi tre cose: quale mezzo il visitatore / lead / cliente proviene da (social), quale fonte (Facebook) e quale campagna (foto di copertina). Ciò ti consente di analizzare in dettaglio il numero di visitatori, lead e clienti che stai attirando dalle tue foto di copertina! Brillante!

3) Promuovi più contenuti per il tuo cliente

Il 37% dei marchi vorrebbe utilizzare il coinvolgimento dei social media per creare campagne di marketing su misura per i clienti, secondo un rapporto di Forrester. Il problema è che se si desidera condividere un lancio di un grosso prodotto con un invito all'azione per ulteriori informazioni, in precedenza non era possibile farlo. Quanto sarebbe sconvolgente per un cliente venire sulla tua pagina Facebook, sentire un nuovo prodotto che li delizia, ma poi non c'è modo di cliccare per saperne di più? Non molto piacevole.

Con le linee guida corrette di Facebook, le aziende possono ora pubblicare foto di copertina indirizzate ai propri clienti con una copia CTA chiara su dove possono andare per saperne di più. Ad esempio, se la tua azienda di cookie lancia i cookie tinti di verde per il giorno di San Patrizio, puoi caricare un'immagine con copia CTA su dove possono andare i tuoi clienti per richiedere un lotto gratuito di cookie!

4) Migliora le conversazioni attorno ai tuoi CTA

Facebook ha anche testato "commenti sui thread" da novembre. Questa funzione consente essenzialmente agli utenti di "rispondere" ai commenti sulle risorse di Facebook, come le foto di copertina. Se questa funzione di risposta esce dalla versione beta e in tutte le pagine di business, non solo sarai in grado di promuovere le tue offerte, ma sarai anche in grado di ospitare conversazioni migliori intorno a loro. Più conversazioni significano più apparizione di quelle conversazioni nei feed di notizie: è così che funziona l'algoritmo EdgeRank di Facebook, il che significa più lead. Sappiamo tutti quanto sia frustrante vedere uno sciame di commenti su Facebook entrare e non avere il tempo sufficiente per rispondere a uno specifico. Rende le conversazioni dei commenti su Facebook disordinate. La discussione dei commenti risolverà tutto ciò, aumenterà le conversazioni e aiuterà le aziende a ottenere ancora più contatti dalle conversazioni organiche.

5) Raccogli più valore per la foto del calendario

Dopo il lancio di Facebook Timeline, i marchi hanno registrato un aumento del 46% del coinvolgimento degli utenti con la nuova tempistica aziendale, secondo Simply Measured. Inoltre, l'analisi di Dan Zarrrella mostra che le foto sono le migliori per Mi piace, commenti e condivisioni rispetto a testo, video e collegamenti. Sebbene non vi siano prove di correlazione tra queste due statistiche, la possibilità di includere gli inviti all'azione di certificazione sulle foto di copertina di Facebook probabilmente contribuirà a migliorare l'impegno con il tuo marchio su Facebook. Pensa in modo strategico a quali elementi visivi attireranno il tuo pubblico, promuoverai il coinvolgimento e genererai lead dal tuo pubblico.

Come vedi queste modifiche alle linee guida sulla copertina che influiscono sulla tua strategia di Facebook?

Immagine di credito: Tor Lindstrand

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