7 aziende B2B da ammirare per contenuti visivi eccezionali

Tempo di confessione: come marketer inbound B2B, a volte divento geloso dei nostri fratelli di marketing in entrata B2C. Sembra che sia così facile, in particolare quando si tratta di contenuti visivi. Per loro, la creazione di contenuti visivi a volte può essere semplice ed efficace come scattare una foto del proprio prodotto e aggiungere un filtro Instagram.

Per noi gente B2B, d'altra parte, il contenuto visivo può rappresentare una sfida molto più grande. I prodotti B2B non tendono ad essere intrinsecamente visivi, quindi per cavalcare l'onda della popolarità dei contenuti visivi, di solito dobbiamo fare il possibile e pensare fuori dagli schemi. E quando hai già un prodotto difficile da commercializzare (e un capo da impressionare), è facile spazzare la creazione di contenuti visivi sotto il tappeto e concentrarsi su come spingere le tue metriche in qualche altro modo. E anche se può essere facile ignorare la creazione di contenuti visivi, è stato dimostrato che contenuti visivi convincenti aumentano il coinvolgimento online, e non è qualcosa che dovresti ignorare.

Fortunatamente per te, ci sono un sacco di modi in cui puoi ottenere la visuale senza prendere screenshot dopo lo screenshot del tuo prodotto "noioso". Infatti, hai già le risorse e il know-how necessari per creare contenuti visivi direttamente sul tuo computer (o come assumere qualcuno per aiutarti). Ora tutto ciò che serve è una piccola dose di ispirazione e creatività. Quindi, per aiutarti a uscire da quel solco non visivo e sentirti ispirato a creare fantastici contenuti visivi tuoi, abbiamo compilato alcuni esempi di contenuti visivi degni di nota da alcune aziende B2B che hanno ragione.

Tieni a mente che i contenuti visivi efficaci potrebbero non sempre farti sussultare, "Wow!" Ricorda che la complessità del design e le capacità di fotografia professionale non sono sempre necessarie per creare un eccezionale contenuto visivo che porti nuovi visitatori, lead e clienti alla tua attività.

1) Dropbox

Dropbox è già entrato nel nostro elenco di aziende da ammirare per un marchio coerente e stellare, ma ciò che rende il contenuto visivo di questa azienda così straordinario è molto più della sua coerenza. L'archiviazione e la condivisione di file con il software del cloud utilizza disegni a matita colorata per mostrare la sua personalità giocosa. Basta dare un'occhiata all'e-mail e agli esempi di post di Facebook nella foto qui sotto:

Mentre i veri design non sono particolarmente speciali, è lo stile delle immagini che li rende brillanti. Colori vivaci e linee di tratti visibili che oscillano - questi elementi di design giocosi e pratici ti fanno pensare che dietro Dropbox ci sia un vero umano. Inoltre, associare queste immagini a Dropbox aumenta il riconoscimento del marchio ogni volta che qualcuno vede un'immagine in linea simile. E dato che Dropbox sta cercando di competere con i giganti di Internet come Google, aiuta sicuramente ad avere contenuti straordinari e riconoscibili per distinguerli. Queste immagini rendono Dropbox più umanizzato e facile da usare rispetto ai suoi concorrenti, il tutto senza utilizzare un singolo screenshot del prodotto stesso.

2) Aiuto scout

Aiuta Scout, una società che produce software di help desk, non è estraneo alla creazione di contenuti visivi. A differenza di alcuni degli altri esempi presentati qui, il contenuto visivo di Help Scout non ti colpisce subito, ma ciò non significa che non abbia contribuito al successo dell'azienda. Quindi, cos'è il contenuto visivo di Help Scout che lo rende così avvincente?

In generale, Help Scout utilizza la tipografia stellare e le scelte di colori audaci che catturano sempre la tua attenzione. Nell'esempio di email sopra, Help Scout utilizza un'immagine di grandi dimensioni che è un design abbastanza semplice, un segno "Please Do Not Disturb". Il carattere semplice ma in grassetto, combinato con il colore giallo-arancione del segno (che integra il blu del titolo del post del blog e l'invito all'azione) rende questa email pop. In effetti, il passaggio a queste e-mail incentrate su immagini e design da una semplice riepilogo di e-mail RSS degli ultimi post del blog della società ha contribuito a un aumento percentuale a due cifre dei clic sulle e-mail di Help Scout.

Aiuta Scout ha anche una biblioteca di ebooks meravigliosamente - e appositamente progettati. I suoi design di ebook sono coerenti con i suoi design di e-mail: Entrambi presentano colori e caratteri audaci per attirare la vostra attenzione, seguendo molti dei nostri comandamenti di design fai-da-te, in particolare la gerarchia nel design. Nota qui sotto come le caratteristiche di Help Scout sono molto più prominenti rispetto al resto dei titoli sulle copertine degli ebook attraverso il dimensionamento e la scelta del font. Help Scout utilizza anche immagini vettoriali e icone (non foto) per attirare i lettori. La parte migliore del contenuto visivo di Help Scout è che quasi tutto può essere replicato in PowerPoint, che è un'ottima notizia per i nostri colleghi designer DIY.

3) Generale elettrico

A differenza dei nostri primi due esempi aziendali, GE si basa principalmente su foto anziché su progetti grafici. E se pensi che le foto di GE diventeranno noiose in fretta, ripensateci. L'account Instagram di GE è pieno zeppo di splendide foto dei suoi prodotti in azione, ma non nel modo in cui potresti pensare. Invece, mostra i suoi prodotti condividendo le foto di altri prodotti che alimenta, come enormi motori e potenti macchine.

Le foto di GE sono perfette anche per il pubblico di Instagram, perché sono foto stupefacenti, educative e dietro le quinte. Dopo tutto, quanto spesso vedi da vicino un motore di jet? GE ha l'opportunità unica di portare quelle esperienze ai suoi follower e mostrare se stessa come il marchio che ci fornisce.

GE ha anche una presenza incredibile su Pinterest. Mentre GE ha alcune schede rivolte al consumatore, le sue tavole Pinterest più popolari sono focalizzate B2B. Infatti, una delle sue schede più coinvolgenti è Badass Machines, dove GE pubblica molti degli stessi contenuti che fa su Instagram - immagini epiche di macchine enormi e potenti. Ma ciò che distingue questo tabellone dalle foto di Instagram di GE è il modo in cui l'azienda utilizza l'esperienza utente di Pinterest a proprio vantaggio.

Ad esempio, data la natura di Pinterest, le immagini pubblicate su Pinterest possono facilmente essere ripresentate e condivise da altri utenti. Sapendo questo, GE aggiunge di proposito un logo ad ogni foto pin per mantenere il marchio coerente e riconoscibile indipendentemente da dove la foto è condivisa da Pinterest. GE sfrutta inoltre brillantemente il layout di Pinterest presentando un sacco di contenuti lunghi e allineati verticalmente, come i cruciverba verticali e le infografiche. Poiché il layout di Pinterest imposta solo i parametri per la larghezza del contenuto che viene riposto, le lunghe immagini verticali di GE rimangono all'interno delle linee guida di layout di Pinterest, ciononostante ottengono i vantaggi di una visualizzazione più importante per attirare l'attenzione degli utenti di Pinterest.

In definitiva, GE conosce il suo pubblico su Pinterest e Instagram. I suoi prodotti potrebbero non essere sempre intrinsecamente visivi come il cibo o la moda, ma come sono usati. Ciò dimostra che la combinazione di conoscere i personaggi dei tuoi acquirenti e un pensiero fuori dal comune può davvero portare il contenuto visivo della tua azienda al livello successivo.

4) Intuit

In primo piano sul blog Intuit, questa infografica è stata condivisa e integrata nei siti Web di tutto il mondo. Anche se ha un aspetto gradevole, il design infografico non è qualcosa che ti salterebbe immediatamente addosso. Detto questo, il motivo per cui lo abbiamo incluso in questo riepilogo è perché ha obbedito a uno dei più importanti principi del design DIY: "Tu capisci lo scopo del tuo contenuto".

Questo contenuto è stato perfettamente ottimizzato per attrarre l'acquirente dell'azienda: i proprietari di piccole imprese che non hanno molto tempo a disposizione per valutare i nuovi social network. L'infografica, che aiuta a decidere se Pinterest è giusto per la loro attività, è diretta, semplice e concisa - un'opzione molto migliore per un proprietario di piccole imprese a corto di tempo rispetto a un post sul blog di 2.000 parole sui vantaggi e gli svantaggi dell'utilizzo di Pinterest .

Ci piace soprattutto che Intuit stia abbracciando i principi del marketing inbound, sfruttando al tempo stesso l'efficacia dei contenuti visivi. Questa infografica educativa è sicuramente qualcosa che potrebbe rendere Intuit la mente migliore per i potenziali clienti senza essere apertamente auto-promozionale.

5) Quadrato

Abbiamo tutti sentito il vecchio detto, "un'immagine vale 1.000 parole" e Square non fa certo eccezione. L'azienda utilizza una fotografia semplice ma sbalorditiva nella home page del suo sito Web per spiegare il suo prodotto - un lettore di carte di credito per dispositivi mobili - senza poche copie di supporto. Questa fotografia cattura immediatamente l'attenzione dei visitatori e descrive il prodotto e la sua proposta di valore molto meglio di qualsiasi parola. Anche se il prodotto Square non è molto difficile da descrivere, l'immagine del prodotto in azione è perfetta per la homepage del sito web, il che probabilmente attira molti nuovi visitatori che stanno solo imparando a conoscere Square e apprezzeranno un rapido, facile- spiegazione a digerire.

Dal punto di vista del layout, ci piace come la home page posiziona la foto del prodotto proprio accanto al modulo breve in modo che i visitatori del sito web sappiano immediatamente quale dovrebbe essere la loro prossima azione. I visitatori sanno che cos'è il prodotto e come funziona, quindi si trovano in una posizione privilegiata per la conversione in lead, direttamente dalla home page! Anche gli elementi di design attuali della pagina sono chiari e semplici, facendo eco alla facilità d'uso del prodotto. Il punto di partenza è che il design, il layout e il posizionamento possono aiutarti a trasmettere il messaggio del tuo prodotto e guidare le conversioni senza la complessità di molte copie.

6) Kinvey

Kinvey non è solo una società di software che offre agli sviluppatori un'infrastruttura cloud per le app mobili; è anche un esperto creatore di contenuti visivi. Sebbene Kinvey produca una varietà di contenuti visivi, abbiamo particolarmente apprezzato la sua recente SlideShare, "13 suggerimenti per trarre il massimo da un Hackathon", grazie al suo design amichevole e animato e all'integrazione del modulo SlideShare per la generazione di lead.

13 consigli per sfruttare al massimo un Hackathon di kinvey

Come i disegni di Dropbox, i doodles di Kinvey e i font "manoscritti" umanizzano la società piuttosto complessa e high-tech - non sono necessarie immagini scomode. Amiamo anche le scelte di colore utilizzate che aiutano a trasmettere (heh ... capisci?) Un tono più caldo e più umano. I doodle, la scelta dei caratteri e i colori lavorano tutti insieme per portare a casa il punto che ci sono persone reali e coinvolgenti dietro il marchio Kinvey, che è esattamente il modo in cui i contenuti ben progettati dovrebbero funzionare.

Sebbene il componente di progettazione sia pianificato ed eseguito in modo superbo, ciò che ci fa davvero amare questa SlideShare è il modulo di iscrizione che appare quando clicchi sulla presentazione (nella foto sotto). Avere un modulo direttamente all'interno della presentazione è un ottimo modo per utilizzare i tuoi contenuti visivi per guidare le conversioni. Ancora una volta, questo è un perfetto esempio di utilizzo della tecnologia a portata di mano per aumentare l'efficacia del tuo contenuto visivo. Le forme di Slideshare, gli hashtag di Instagram o lo spazio verticale di Pinterest, ad esempio, possono contribuire tanto al successo dei contenuti visivi quanto al design stesso.

7) American Marketing Association

In una recente campagna per aumentare l'adesione, l'American Marketing Association (AMA) ha utilizzato contenuti visivi eccezionali in una email di lancio e in una landing page dedicata. Come Dropbox, AMA utilizza i disegni dei cartoni animati per umanizzare il marchio: una grande strategia, soprattutto perché l'azienda non vende un prodotto tangibile.

Mentre i disegni e gli elementi di design sembrano carini, non è questo il motivo per cui abbiamo scelto l'AMA per questa carrellata. Amiamo questa campagna perché è molto chiaro che l'organizzazione utilizza questi disegni per rivolgersi a specifici acquirenti. Tutte queste persone hanno esigenze diverse nel loro lavoro e, quindi, risponderebbero a una lingua diversa facendo appello alle loro esigenze specifiche al fine di trovare valore nell'appartenenza ad AMA. Quindi, invece di bombardare tutte queste diverse persone con un messaggio di taglia unica, l'AMA dà alle persone che rientrano in ogni persona la scelta di auto-selezionare il messaggio che ricevono. Questa scelta rende il marketing più pertinente e coinvolgente per i visitatori, un passo importante verso la creazione di persone che amano il marketing.

Quali altre aziende utilizzano immagini straordinarie nel loro marketing? Condividi i tuoi preferiti con noi qui sotto!

Credito immagine: YannGarPhoto.wordpress.com

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